ARQUENVIRO

  'A Todo', Jose Zavala, acuarela y lápiz Toda economía en expansión demanda nuevos productos, para nuevos consumidores. Este argumento es falso en el sentido que los nuevos productos son más bien optimizaciones de los existentes que bajo presión de demanda nuevas marcas salen a cubrir distintos estamentos de esa demanda. La expansión es percibida pero no necesariamente está ligado a nuevas innovaciones. La razón radica en que la inversión se dirige a situaciones donde los riesgos son escasos. Por lo tanto se tiende a reproducir lo conocido. Y para hacerlo hay que fraccionar el mercado con nuevos productos que son relanzados incluso por los mismas empresas hegemónicas que ‘se auto compiten’. En realidad estiran la oferta la elastizan… Muchas economías emergentes muestran este aspecto. El caso de China, que se ha lanzado a ser la fabrica del mundo hace dos décadas atrás, para saltar a ser ahora la productora de marcas en todos los sectores donde antes producían para